Logotipo kūrimo esmė – įkūnyti kompanijos dvasią,
išskirti ją iš konkurentų tarpo, būti lengvai suvokiamu bei atpažįstamu,
bei lengvai pritaikomu visuose media kanaluose (nuo spaudos iki interneto).
Logotipai neretai derinami su kompanijų šūkiais (pvz., Nike „Just do it“).
Logotipas ir firminis stilius – sudėtinė kompanijos,
produkto ar intitucijos komunikacijos ir rinkodaros dalis.
